專業(yè)市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

40余年專業(yè)市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型摸索前行

1專業(yè)市場發(fā)展歷經(jīng)四個(gè)階段，正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速發(fā)展階段。

80年代初，專業(yè)市場作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式出現(xiàn)在發(fā)達(dá)城市，到90年代專業(yè)市場有了長足發(fā)展，在拉動(dòng)需求、繁榮經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)就業(yè)上發(fā)揮了重要作用。專業(yè)市場從最初的馬路市場到大棚市場、室內(nèi)市場，再到商業(yè)綜合體，歷經(jīng)華麗蛻變，積極擁抱新業(yè)態(tài)、新模式，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，我國專業(yè)市場無論從規(guī)模、數(shù)量還是知名度上發(fā)展十分成熟。據(jù)估算，中國有60%左右的農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)消費(fèi)品和生產(chǎn)資料交易通過專業(yè)市場完成。

專業(yè)市場發(fā)展歷程及大事記

2我國專業(yè)市場體系成熟、產(chǎn)業(yè)門類齊全，未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型三步走。

經(jīng)過近40年的發(fā)展，我國專業(yè)市場發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，形成了農(nóng)產(chǎn)品、服裝、日用品等12種專業(yè)市場。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國億元以上商品交易市場達(dá)4296個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)消費(fèi)品、生產(chǎn)資料和其他四大類綜合市場數(shù)量1254個(gè)，其中農(nóng)產(chǎn)品綜合市場占據(jù)了半壁江山；2018年全國專業(yè)市場為3042個(gè)，占市場總數(shù)量的3/4左右，成交額高達(dá)83317.04億元。

在數(shù)字貿(mào)易發(fā)展浪潮下，專業(yè)市場借助電商平臺(tái)、直播平臺(tái)等接入線上業(yè)務(wù)將從錦上添花變?yōu)楸夭豢缮俚那�道手段，核心在于圍繞專業(yè)市場的線上線下全面融合和基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的市場數(shù)據(jù)整合和資源配置能力的全面升級(jí)，因此，以線上線下數(shù)據(jù)和信息技術(shù)的融通為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)深層次上游生產(chǎn)制造和下游批發(fā)采購在信息流、資金流、商流和物流商的資源整合是關(guān)鍵。

專業(yè)市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型三步走

專業(yè)市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

1專業(yè)市場需求側(cè)與供給側(cè)不匹配矛盾越來越突出，面臨三大痛點(diǎn)。

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專業(yè)市場歷經(jīng)多年的發(fā)展，已成為各地實(shí)現(xiàn)招商引資、促進(jìn)商貿(mào)流通、推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的重要載體。近年，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢多變、市場增長放緩、經(jīng)營成本增加、同質(zhì)化競爭激烈等問題，無論是內(nèi)生還是外在動(dòng)力都在推動(dòng)著專業(yè)市場轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。從訂單需求看，專業(yè)市場呈現(xiàn)小批量、多批次、訂單分散、周期短的特點(diǎn)。2020年初，新冠疫情的爆發(fā)，對(duì)實(shí)體專業(yè)市場來說，停工停產(chǎn)、訂單驟減、市場人流量管控等影響不容忽視，提速了線上化的轉(zhuǎn)型步伐。

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我國批發(fā)零售領(lǐng)域經(jīng)營主體以小商戶為主，行業(yè)體量大，企業(yè)多，行業(yè)集中度低。在數(shù)字時(shí)代，技術(shù)的迭代、采購習(xí)慣的改變、經(jīng)營成本的提高、利潤的降低使得商戶亟需在數(shù)據(jù)處理、流程效率、供應(yīng)鏈管理、需求預(yù)測和采購體驗(yàn)等方面做出改變。大部分專業(yè)市場其經(jīng)營主體以鋪面或攤位式經(jīng)營為主，并采取現(xiàn)場、現(xiàn)金、現(xiàn)貨的交易結(jié)算方式，不符合現(xiàn)代化商貿(mào)流通業(yè)的要求。而專業(yè)市場存在管理水平低、信息化水平差、功能不完善、制度不健全等問題，現(xiàn)代化的信息技術(shù)使用較少，市場信息傳遞、價(jià)格指導(dǎo)、資源配置等調(diào)控功能沒有充分發(fā)揮，傳統(tǒng)的專業(yè)市場吸引力、影響力逐漸減弱。

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當(dāng)前，部分專業(yè)市場經(jīng)營的商品仍以低檔次的日用消費(fèi)品和生產(chǎn)資料為主，市場門檻低、分工不細(xì)、業(yè)態(tài)雷同，商品技術(shù)含量低、價(jià)格低、質(zhì)量差，品牌商品為了其品牌形象考慮很難進(jìn)駐專業(yè)市場。隨著城市居民收入和消費(fèi)水平的提高，專業(yè)市場需與時(shí)俱進(jìn)對(duì)其商品品質(zhì)結(jié)構(gòu)、品牌及時(shí)調(diào)整升級(jí)，依托本地特色資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)位優(yōu)勢，加快自主品牌建設(shè)，向差異化、特色化發(fā)展，去重新奪回流失的市場。品牌化是專業(yè)市場發(fā)展的必經(jīng)之路，也是傳統(tǒng)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型亟需邁出的關(guān)鍵一步。

數(shù)字化助力專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)具有較大空間。

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自新冠疫情發(fā)生后 ，淘寶天貓上的檔口直播數(shù)量快速增長，許多商戶將商品展示移步線上，疫情為“云批發(fā)”“云展覽”“云發(fā)布”“云走秀”“云逛街”等商業(yè)新模式帶來發(fā)展機(jī)遇。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，2020年3月，阿里巴巴采購批發(fā)平臺(tái)1688的“商+直播”入駐商家同期增長了87%。通過接入線上平臺(tái)，商戶接收到更多的采購需求，買家通過直播即可實(shí)現(xiàn)掃貨、訂貨和收貨，同時(shí)，在線結(jié)算也使交易更加有保障，減小了賬期風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)體與線上同步已成為專業(yè)市場新趨勢，線上線下同步、同價(jià)、同上新。在廣州，直播電商已成為專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能，“線上引流+實(shí)體批發(fā)+直播帶貨”的營銷模式，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

鉁??齠?核牧骱弦唬?怪盉2B平臺(tái)迎來勃勃生機(jī)

B2B市場已有成功模式，且經(jīng)營發(fā)展良好。云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)應(yīng)用提升了B2B電商運(yùn)營效率。大數(shù)據(jù)技術(shù)可實(shí)現(xiàn)交易數(shù)據(jù)、訂單數(shù)據(jù)、物流數(shù)據(jù)可視化，幫助交易雙方精準(zhǔn)匹配等；智能客服、AI智能、智能倉儲(chǔ)分布等人工智能技術(shù)進(jìn)一步降低人工成本，提升服務(wù)效率。專業(yè)市場通過對(duì)接B2B平臺(tái)、直播平臺(tái)，一臺(tái)電腦、一部手機(jī)可幫助商戶拓寬傳統(tǒng)渠道難以覆蓋的市場，擴(kuò)大市場機(jī)會(huì)；線上采購，同時(shí)減少雙方交易時(shí)間、交易投入；以銷定產(chǎn)、以買定供，信息流、商流、物流、資金流高效運(yùn)轉(zhuǎn)，最大限度降低庫存、減少經(jīng)營成本。

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立足資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，伴隨地方特色產(chǎn)業(yè)集群形成的特色專業(yè)市場如：廣西玉林的中藥材集散，山東壽光的蔬菜集散，云南晉寧的磷肥市場，江蘇鎮(zhèn)江丹陽眼鏡市場等，雖地處四線城市，但市場規(guī)模、影響力來說享譽(yù)國內(nèi)外。另外，汽配城、家裝城等在三四線城市仍有市場需求，但應(yīng)注意到增加綜合功能、拓展服務(wù)范圍是未來發(fā)展的方向。